Используя этот сайт, вы соглашаетесь на использование и обработку ваших персональных данных. Подробнее.

Реклама

Бизнес-копирайтинг

Автор: Денис Каплунов

"Бизнес-копирайтинг" - четвертая книга Дениса Каплунова, одного из самых ярких и успешных современных копирайтеров. Из этой книге вы узнаете всё необходимое, чтобы привлечь внимание читателя к своим текстам, убедить его в своей правоте, показать выгоды, снять возражения и добиться желаемого эффекта.

Современная реклама

Автор: Аренс В.Ф., Вейголд М.Ф., Аренс К.

Перезаряди карьеру. Встряхни связи, навыки, достоинства и, наконец, стань тем, кем хотел

Автор: Джон Эйкафф

Если вы разочаровались в работе, не получаете удовольствие от того чем занимаетесь и хотите в корне поменять свою жизнь, то эта книга точно для вас.
Популярный блогер и мотивационный спикер Джон Эйкаф, на своем примере доказывает: даже если вы достигли карьерного потолка или потерпели крах в карьере, то никогда не поздно развернуть свою жизнь на 180 градусов и сделать свою карьеру захватывающим приключением!

Точки контакта

Автор: Игорь Манн и Дмитрий Турусин

Точки контакта - это разнообразные ситуации и места соприкосновения клиента с вашей компанией. Это могут быть сайт, вывеска, документация, визитки, голос секретаря, упаковка и так далее. 99% маркетеров не применяют концепцию точек контакта на практике. А зря! Именно в них клиенты принимают ключевое решение — работать с вами или нет.

Заразительный. Психология сарафанного радио

Автор: Йона Бергер

Эта книга помогает определить факторы популярности и предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом. Чем бы вы ни занимались, о вашем продукте или идее заговорят!

О шрифте

Автор: Эрик Шпикерманн

Культовое издание немецкого шрифтового дизайнера Эрика Шпикерманна в простой и доступной форме рассказывает о том, что такое шрифты, какую роль они играют в нашей жизни, как их выбирать и с их помощью выражать себя.

Фиолетовая корова

Автор: Сет Годин

Всемирно известный бестселлер Сета Година об Удойном Маркетинге

Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста

Автор: Денис Каплунов

В книге "Нейрокопирайтинг" объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения.
Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования. Доверительный лёгкий и местами ироничный авторский стиль – отличительная черта этой книги.
Проведите время с пользой для себя, клиентов и тех, кому предстоит насладиться вашим текстом.

Огилви о рекламе (новая обложка)

Автор: Дэвид Огилви

В своей книге Огилви формулирует правила работы в рекламном бизнесе и описывает законы создания эффективного рекламного продукта. В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций с примерами работ, созданных при участии мэтра и его коллег.

Стать инноватором. 5 привычек лидеров, меняющих мир

Автор: Джефф Даер, Хол Грегерсен, Клейтон М. Кристенсен

Что общего между Илоном Маском, Стивом Джобсом и Биллом Гейтсом? Все они - руководители креативных компаний. отвечающих самым передовым требованиям технологий. Из книги вы узнаете, какие общие черты можно встретить у инноваторов из разных стран и как самому стать инноватором.

Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться

Автор: Юрген Саленбахер

Бесценный ресурс профессионального роста. Автор описывает собственную методику по бренд-позиционированию и развитию креативного мышления. Он предлагает 9 комплексных упражнений и отвечает на главный вопрос о том, как развиваться дальше.

Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков

Автор: Петр Плосков

Рекламный текст. Задачник для копирайтеров

Автор: М. М. Блинкина-Мельник

"Задачник для копирайтеров" - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой "курс молодого копирайтера", последовательное и в то же время занимательное введение в специальность. Книга адресуется копирайтерам, будущим копирайтерам, их наставникам, а также всем, кого интересует, как выглядит рекламный текст изнутри.

Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования

Автор: Н. Н. Плиский

Книга рекомендуется историкам, социологам, экономистам, менеджерам, а также широкому кругу читателей, интересующихся рекламой и ее историей.

Границы рынка глобальных компаний

Автор: А. К. Субботин

В монографии приводится критический анализ стратегии глобальных компаний и управления мировым сообществом в условиях глобализации как процесса перераспределения экономических и политических функций между государством, глобальными компаниями и международными организациями. Рассматриваются сильные и слабые стороны Метакапитализма и перехода к гиперконкуренции. Выявлены границы рынка глобальных компаний, предлагаются пути их расширения за счет создания и широкого использования механизмов формирования платежеспособного спроса, в наименее развитых странах и регионах мира. Книга будет полезна экономистам, социологам, политологам, студентам и аспирантам соответствующих специальностей, а также широкому кругу читателей. Содержащиеся в ней рекомендации представляют интерес как для владельцев и топ-ме�...

Реклама в плакате / Advertising Art in Russia

Автор: Александр Снопков, Павел Снопков, Александр Шклярук

Представляемая читателям иллюстрированная история русского торгово-промышленного плаката впервые демонстрирует широкому кругу любителей более пятисот избранных графических произведений. На настоящий момент это самое полное издание отечественного торгового плаката. Учитывая большой объем отобранного для публикации иллюстративного материала и интересы современного читателя, авторы разделили книгу на главы по историческим периодам и изложили во вступительном очерке краткую характеристику каждому этапу развития плакатной торгово-промышленной рекламы. Вместе с тем авторы понимают, что за пределами книги остался ряд интересных произведений и во вступительном тексте и в иллюстрациях удалось отразить не все особенности формирования отечественной рекламы. Создание книги стало ответом на огромный инт...

Дизайн и реклама. От теории к практике

Автор: В. Д. Курушин

Книга знакомит читателя с важнейшими областями материального и информационного окружения человека, в создании которых принимают участие специалисты творческих профессий - дизайнеры.Материал книги содержит общие сведения о дизайне - художественном проектировании промышленных изделий и объектов интеллектуальной деятельности. Подробно анализируются коммуникативные средства графического дизайна. Рассматривается рекламный дизайн, приводятся различные виды и формы его использования. Особое внимание уделяется практической области графического дизайна, направленной на обработку растровых и векторных изображений, создание 3D-моделей продукции промышленного производства.Издание предназначено широкому кругу читателей, интересующихся дизайном и рекламой, а также будет полезно студентам колледжей и вузо...

Очерки истории российской рекламы. Книга 4. Агрессивная рекламная кампания начала XX века. Брачная реклама XX века и уличная эротическая реклама начала XXI века

Автор: Александр Игнатенко

Это уже четвертая книга в популярной серии известного россий-ского специалиста, посвященной вопросам истории рекламы в России.Предыдущие публикации автора вызвали значительный интерес у профессионалов в области рекламы и СО. Сегодня книги Александра Игнатенко продаются в России, США, странах, входящих в СНГ и ЕС, а также широко представлены в русскоязычных фондах многих европейских и американских университетов.Новая публикация состоит из пяти работ, в которых рассматриваются рекламные процессы в России в период XVIII-XXI веков. Помимо кабинетных исследований рекламных кампаний прошлых лет в нее включено полевое исследование, посвященное незаконной эротической рекламе, размещавшейся на улицах Санкт-Петербурга в 2014 году.Данное издание может представлять интерес как для специалистов-практиков, занятых в сф...

Как продать рекламу в газете

Автор: Галина Щепилова

Реклама является одним из основных источников дохода для печатных СМИ. При скорректированной экономической модели доходы от рекламы значительно превышают доходы от продажи тиража. Несмотря на то, что российские газеты уже больше десяти лет активно осваивают рекламный рынок, и многие делают это весьма успешно, все еще остается круг вопросов, особенно в региональных изданиях, ответы на которые ищут газетные рекламисты. Успешная продажа рекламы в газете зависит от множества составляющих. Это и уровень самого издания, и его востребованность читателем. Это качество предложения, с которым газета выходит к рекламодателю. Это квалификация сотрудников рекламного отдела. Многие газеты сами занимаются разработкой рекламы для рекламодателя. Поэтому зачастую также важен и творческий подход, креативность при разра�...

Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио

Автор: А. Н. Назайкин

В книге рассмотрены основные аспекты по управлению рекламой в современных СМИ. Автор описывает тенденции развития рекламы в СМИ, а также общие процессы, протекающие в этой сфере. Подробно останавливается на таких важных составляющих рекламно-медийного менеджмента, как услуги, ценообразование, продажи, продвижение, организация, рубричная реклама. На основе отечественного и зарубежного опыта популярно объясняется, что и как нужно делать сотрудникам СМИ, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в СМИ. Кроме того, книга будет интересна студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой.

Советский рекламный плакат. 1948-1986 / Soviet Advertising Posters

Автор: А. Е. Снопков, П. А. Снопков, А. Ф. Шклярук

Иллюстрированный очерк истории развития русского рекламного плаката. Включает 177 избранных работ, созданных за период с 1948 по 1986 год. Текст на русском и английском языке. Адресован широкому кругу читателей и специалистам в области истории искусства, культуры, музейного дела, рекламы, маркетинга, социологии, торговли, художникам, дизайнерам, работникам издательств, преподавателям и студентам высших и средних специальных учебных заведений, специализирующимся в области рекламы, графических искусств и дизайна. Для любителей искусства и коллекционеров.

Словарь рекламных образов

Автор: Леонид Школьник

Книга представляет собой попытку нестандартного анализа эффективности печатной рекламы. Вводится понятие "изобразительный элемент", дается оригинальный состав рекламных приемов. Впервые анализируются ассоциации людей на те или иные образы. Обозначается структура рекламных значений и смыслов.Словарь будет полезен всем, кого интересуют процессы создания рекламы и ее воздействие на человека.

Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио

Автор: А. Н. Назайкин

В книге рассматриваются основные моменты технологии продаж рекламных услуг в интернете, прессе, на телевидении и радио. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламному агенту (менеджеру) для того, чтобы преуспеть в продажах рекламных возможностей.Какая стратегия продаж лучше?Как разработать предложение, от которого невозможно отказаться?Как добиться успеха в переговорах?Как удержать клиента?Как вести себя в нестандартных ситуациях?А также многое и многое другое…Книга рассчитана как на действующих на рекламном рынке агентов и менеджеров, так и на тех, кто только планирует заняться рекламными продажами. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Законы рекламы. Право для марке-тинга. Правовые основы рекламы в России и СНГ

Автор: Д. А. Григорьев

Для любого национального законодателя самой сложной нормативной задачей было и будет - осуществлять нормативное регулирование творческой деятельность. Особое внимание при этом всегда уделяется правому регулированию рекламы, которая как правило, является разновидностью творчества, цель которого продать потребителю товар. Успех такого творчества оценивается не аплодисментами и хвалебными рецензиями, а прибылью производителя и наличием у потребителя абсолютно ненужного товара, купленного благодаря рекламе.Государству, регулируя рекламу, необходимо соблюсти тонкую грань между свободной творчества и охраной общественных интересов, среди которых охрана конкуренции и прав потребителей. Именно такой картой границ и является рекламный закон. Данная книга призвана показать новичкам и специалистам реклам...

Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

Автор: Алексей Иванов

Цитата"Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь - наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов. Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами - и яркая, неожиданная коммуникация готова.Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону - это так непривычно и так страшно".О чем книгаВеликая реклама отличается от просто хорошей тем, что она...

«Просто о сложном». Основы социального проектирования и работа с социальной рекламой. Часть 2

Автор: Дворко С.Б. , Демидов А.А. , Свешникова Н.О.

«Просто о сложном» - практический материал, рассказывающий об особенностях, хитростях и тайнах подачи рекламной, социальной и пропагандистской информации. В книге рассматривается явление социального проектирования, как особая форма построения личностью социальной коммуникации и развития умений. Подготовлено для широкого круга читателей и специалистов.

Огилви о рекламе

Автор: Дэвид Огилви

О книгеЭто классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.Как сделать рекламу, которая будет продавать?Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.Фишки книгиВ книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных ролик... Рекомендуем!

Таргетированная реклама. Точно в яблочко

Автор: С. Щербаков

Таргетированная реклама - "целевая", ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача - привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях. Рекомендуем!

Очерки российской рекламы. Книга 3. Кинорынок и кинореклама в России в 1915 году. Рекламная кампания фильма "Потоп"

Автор: Александр Игнатенко

Это третья книга из запланированной авторской серии, посвященной рекламным и PR-кампаниям, проводимым в России в разные годы (XVIII-XXI веков) и нашедшим отражение в печатных СМИ. В отличие от предыдущих, она полностью посвящена одной теме, рекламным технологиям, применяемым на российском кинорынке в 1915 году. Данное издание может представлять интерес для специалистов, работающих в области рекламы и связей с общественностью, кинематографии, продюсеров, журналистов, историков, а также студентов, обучающихся по специальностям "Реклама и связи с общественностью", "Журналистика", "История", "Продюсерство".

Реальность в рекламе

Автор: Ривз Россер

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей!В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного ...

Наружная реклама Москвы. История, типология, документы

Автор: А. В. Сазиков, Т. Б. Виноградова

В книге прослеживается эволюция наружной рекламы Москвы от XVII века и до наших дней. Изложенный в хронологическом порядке материал дает наглядное представление о тех сложных и неоднозначных процессах, которые влияли не только на рекламное оформление Москвы, но и на жизнь города в целом. Впервые предпринято комплексное исследование истории московской наружной рекламы, основанное на документальных источниках: архивных документах, воспоминаниях современников, оригинальных иллюстративных материалах и т.д. Составлена типология рекламоносителей, раскрывающая момент зарождения того или иного вида рекламоносителей в Москве, его характерные особенности, перипетии и перспективы исторического развития. Книга-альбом для дизайнеров, специалистов по рекламе, студентов и исследователей, для тех, кто интересуется...

Рекламная коммуникация

Автор: Е. В. Медведева

Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри-и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением, используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов. В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а т�...

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Автор: Мара Эйнштейн

ЦитатаЭто мы продвигаем бренд, мы побуждаем друзей и родственников посмотреть видео, купить товар или лайкнуть страницу. А поскольку рекомендация поступает из проверенного и надежного источника, друзья и родственники с большей вероятностью обратят на нее внимание. Так выглядит сарафанный маркетинг, основа основ в новой экосистеме скрытой цифровой рекламы.Мара ЭйнштейнО чем книгаЗабудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предла�... Рекомендуем!

Реклама. 1001 совет

Автор: Люк Дюпон

Разбирая по косточкам самые успешные (или, наоборот, провальные) рекламные кампании в истории маркетинга, Люк Дюпон предлагает вам взять на вооружение наиболее ценные идеи, трюки и уловки, способствующие продвижению на рынок любых товаров и услуг. Для широкого круга читателей.

Управление цветом. Руководство для графических дизайнеров

Автор: Джон Дрю, Сара Мейер

Век информации создал беспрецедентные возможности дизайнерам и графикам для самореализации через различные медиа. Однако цифровые технологии слишком часто демонстрируют разрыв с глубокими профессиональными знаниями в области цвета, которые были достигнуты предыдущими поколениями художников и дизайнеров, работавших с физическими носителями. "Управление цветом. Универсальное руководство для дизайнеров" - это уникальная книга для дизайнеров и графиков во всех сферах визуальных коммуникаций, работают ли они в печатном или интерактивном дизайне, дизайне окружающей среды или веб-дизайне. "Управление цветом" объясняет все технические тонкости, которые важны для работы с цветом как в двумерной, так и в трехмерной среде, как в статических, так и движущихся изображениях. Эта книга снабжает дизайнеров всесторо�...

Между клизмой и харизмой

Автор: Самвел Аветисян

Государственный Русский музей. Альманах, №275, 2010. Рекламный плакат в России. 1900-1920-е

Автор: Екатерина Климова,Ирина Золотинкина

Настоящее издание представляет произведения из коллекции рекламного плаката, принадлежащей Русскому музею. Избранные временные рамки - первая треть XX века - период становления и расцвета искусства печатной рекламы в России. Интерес к этому жанру сегодня очень велик. С одной стороны, он обусловлен неослабевающим стремлением определить, осмыслить место и значение плаката в художественном наследии ушедшего века. И плакат эпохи модерна, и формалистические опыты художников-конструктивистов весьма притягательны для специалистов, коллекционеров и широкой публики. С другой стороны, в течение двух последних десятилетий реклама стала неотъемлемой частью русского городского ландшафта, и потому наследие прошлого - от образцов крепкого ремесленничества и откровенного китча до произведений истинного искусства - �...

Реклама. Она пришла, чтобы остаться... Коммерческие объявления 1900-1910-х годов

Автор: И. Д. Архангельская

Не имеющее аналогов книжное собрание коммерческих объявлений начала XX века. Оригинальное наглядное пособие по истории отечественной рекламы, составленное историком-источниковедом. Альбом содержит более 300 рекламных образцов, опубликованных в 26 повременных и продолжающихся изданиях царской России (журналах, ежегодниках, календарях), подборку знаковых "старо-новых" высказываний о рекламе, краткие исторические и библиографические справки, специальные приложения. Историко-популярное художественное издание, адресованное рекламистам, журналистам и деловым людям, преподавателям и студентам гуманитарных и экономических вузов, коллекционерам и любителям отечественной истории.

Теория заговора. Правда о рекламе и услугах

Автор: Мамаев Михаил Алексеевич; Сычев Андрей Анатольевич

Программа "Теория заговора" за годы своего существования накопила огромный опыт противодействия маркетинговым ловушкам. Здесь собран концентрат полезных советов и важных инструкций, следуя которым вы:перестанете быть марионеткой корпораций;научитесь получать только качественные услуги и приобретать хорошие товары;начнете питаться действительно здоровой пищей.